Performance Max
Kreativní assety pro Google Performance Max, které dávají systému co kombinovat a media týmu co vyhodnocovat.
Performance Max
PMax potřebuje kvalitní asset mixPMax potřebuje kvalitní asset mix
Performance Max není jen o nastavení kampaně. Aby Google měl z čeho skládat reklamy napříč placementy, potřebuje asset group s jasnými rolemi: produktový důkaz, brand signál, video, image, headline směr, offer detail a návaznost na feed nebo landing page. Gateway připravuje PMax kreativy tak, aby nevznikl jeden hezký vizuál, ale sada použitelných assetů pro testování a refresh.
Výstupy
Konkrétní sada pro tým, který potřebuje testovat sdělení, ne jen vyrobit další obsah.
Asset group map
Rozdělení kreativ podle role: produkt, benefit, offer, brand, proof, category, remarketing nebo launch.
Image asset set
Prémiové vizuály v použitelných kompozicích pro Google Ads, bez falešných UI prvků a bez přehnaných claimů.
Video cutdowns
Krátké video nebo motion směry pro product proof, brand signal a rychlé vysvětlení nabídky.
Feed and landing continuity
Kontrola, aby produkt, cena, claim, kategorie a vizuální slib odpovídaly feedu a cílové stránce.
Refresh notes
Poznámky, co obměňovat jako první: opening, produktový důkaz, formát, offer frame, sezónní motiv nebo video.
Testing handoff
Předání pro media tým: názvy assetů, role, rizika, stabilní prvky a otázky pro další kolo.
Performance Max
Kdy neKdy ne
Feed, landing page nebo nabídka jsou chybně nastavené a kreativa má zakrýt základní problém.. Tým očekává garantovaný ROAS jen z nové kreativní sady.. Produktové claimy nejsou ověřené nebo se neshodují s tím, co je na landing page.. Cílem je pouze dodat velký objem obrázků bez jasné role assetů.. Media tým nechce vyhodnocovat asset signály a jen hledá jednorázový vizuální refresh.
Průběh sprintu
Den 1: Audit assetů
Srovnáme feed, landing page, produktové fotky, existující PMax assety, claimy a slabá místa.
Den 2: Role assetů
Určíme, co má dělat image, video, produktový detail, brand signál, offer a kategorie.
Den 3-4: Produkce variant
Vzniknou image a video směry pro různé placementy, bez toho aby se rozpadla produktová pravda.
Den 5: Review
Kontrolujeme claimy, feed návaznost, čitelnost, brand ton, materialitu a riziko generického vzhledu.
Den 6: Exporty
Připravíme assety, názvy, formáty, preview a předávku pro Google Ads workflow.
Den 7: Refresh brief
Předáme, co testovat, co držet stabilní a jak připravit další obměnu asset group.
Další čtení
Podpůrné články pro tým, který chce testovat kreativy bez náhodného vyrábění dalších variant.
AI kampaňové výstupy jako knihovna
AI kampaň škáluje ve chvíli, kdy výstupy fungují jako strukturovaná knihovna: jasné role, konzistentní pravidla, paměť odmítnutých směrů a varianty připravené pro konkrétní kanály.
Produktové video ze statických obrázků
Praktický Gateway workflow pro převod statických produktových vizuálů do videoreklamy bez vymyšleného produktu.
Testování kreativ bez ROAS slibů
Sprint pro testování kreativ může zlepšit kvalitu vstupů, ze kterých se reklamní účet učí. Nemůže poctivě slíbit ROAS pouze z kreativních výstupů.
Když výkon potřebuje lepší kreativu
Praktická Gateway diagnóza pro chvíli, kdy se slabá kreativa tváří jako problém mediální architektury.
ČASTÉ OTÁZKY
Ne primárně. Tato stránka řeší kreativní assety a předávku pro tým, který PMax spravuje. Pokud má dávat smysl i účetní nastavení, napojíme to na performance marketing službu.